Alors que le terme «graphiste » désigne la discipline du dessin digital, « motion design » a un sens plus spécifique : comme le terme lui-même l’indique, il s’agit ici de la conception du mouvement.
Alors, quand a-t-on besoin de motion design ? Un exemple qui me vient à l’esprit est celui des applications : dans ce cas, les animations ont une fonction communicative spécifique, elles permettent de donner un retour d’information à l’utilisateur et de le guider dans l’utilisation de l’interface. Elles doivent donc être conçues sur mesure pour remplir cette fonction.
Un autre cas est celui du branding
Pour de nombreuses entreprises, les contenus animés peuvent devenir prépondérants dans la stratégie de communication et être utilisés comme un outil de marketing. Là encore, l’animation graphique nécessite une étude plus spécifique et approfondie.
Pour vous aider à comprendre, un exemple qui englobe les deux cas est Duolingo. Cette célèbre application d’apprentissage des langues a mis tout son branding sur le mascottes et les personnages emblématiques, qui interagissent avec nous lorsque nous utilisons l’application.
Par conséquent, l’animation devient fondamentale non seulement pour communiquer la personnalité de l’entreprise, mais aussi dans les interactions avec l’utilisateur.
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Qu’est-ce qu’un motion designer ?
Venons-en au cœur du sujet. Sans vouloir nous vanter, ce domaine exige un ensemble spécifique de compétences multidisciplinaires, à tel point qu’une profession dédiée a vu le jour : le motion designer.
Son travail consiste principalement à créer des contenus animés. Lorsqu’il travaille au sein d’une équipe structurée, sa tâche devient plus spécifique et consiste à prendre en charge tous les éléments d’un projet qui nécessitent des animations vidéo, en travaillant en étroite collaboration avec d’autres professionnels.
Les secteurs les plus courants dans lesquels cette figure travaille sont ceux du marketing numérique, de la publicité, du graphisme et de la production vidéo.
Quel type de produits réalise-t-il ?
Vous vous demandez peut-être : oui, mais que fait-il concrètement ? Voici une liste générale des produits les plus courants qu’un motion designer pourrait réaliser :
- Spots publicitaires. Le plus courant est la vidéo publicitaire classique. Elle peut être entièrement animée ou les « motions peuvent être combinés à des prises de vue avec des objets et des acteurs réels.
- Infographies animées. On les voit souvent dans les documentaires. Ce sont toutes ces animations graphiques qui servent à expliquer des concepts et qui sont utilisées en complément d’une voix off pour rendre l’explication plus compréhensible et plus facile à suivre.
- Présentations de produits. Pour présenter des produits de manière créative, on peut utiliser la 3D, qui offre de nombreuses possibilités créatives.
- Vidéos de présentation. Les entreprises peuvent décider d’utiliser des vidéos en motion design pour se présenter ou expliquer les services qu’elles proposent. Les vidéos animées sont utiles lorsqu’on n’a pas de produit physique à montrer et qu’on ne veut pas ennuyer le spectateur.
- Animations pour les réseaux sociaux. Une campagne sur les réseaux sociaux peut tirer un grand bénéfice des animations, pour rendre le contenu plus intéressant, divertir le public et augmenter l’engagement.
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