La refonte est une étape d’une grande importance dans le cycle de vie d’un site web. Un site a en moyenne une durée de vie de 3 à 5 ans. Il faut alors penser à le revoir de fond en comble avant ce délai pour le faire tourner de façon optimale pour encore de nombreuses années. Vous souhaitez donner un coup de jeune à votre site web ? Alors voici nos conseils pour réussir sa refonte en SEO.
Toutefois, pour réussir votre refonte en SEO, rapprochez-vous d’une agence SEO performante.
Faire un audit SEO du site
Pour savoir où l’on va, il faut définir d’où on vient. Cet adage pourrait parfaitement s’appliquer à une refonte en SEO. Avant de savoir ce que vous devez changer sur votre site, vous devez d’abord faire un état des lieux du site actuel.
Pour cela vous aurez à déterminer le positionnement de vos pages stratégiques dans les SERPs, les requêtes et mots-clés qui apportent du trafic, l’état de vos backlinks etc. Vous pouvez obtenir ces données en utilisant des outils comme Google Analytics. Vous pourrez utiliser les résultats de votre audit comme base de comparaison pour votre refonte.
Redéfinir ses objectifs et sa cible
Il est essentiel de se fixer un objectif principal pour réussir sa refonte en SEO. L’objectif en question peut être l’augmentation du trafic, l’amélioration de l’expérience utilisateur, l’augmentation du taux de conversion, ou un simple relooking du site web. La définition d’un objectif principal vous orientera dans la construction de votre nouveau site.
Dans le cadre d’une refonte totale de votre site web, il se peut que vous souhaitiez changer de public cible. Tâchez donc de tout connaitre sur votre nouvelle cible : sa catégorie socioprofessionnelle, sa tranche d’âge, ses intérêts etc.
Changement de design
Rien de tel qu’un petit relooking pour réussir sa refonte en SEO. Votre nouveau design doit mettre en avant les changements majeurs apportés à votre site, ainsi que les informations importantes que vous offrez dans votre contenu. Votre nouveau design doit bien entendu être attrayant, et adapté à votre public cible.
Si cela n’est pas encore fait, il est d’une importance capitale d’offrir un responsive design à votre site web. Grâce à ce concept, vos pages s’afficheront toujours de façon optimale, qu’importe l’appareil utilisé par vos visiteurs (ordinateur de bureau, tablette ou smartphone).
Optimisation du maillage interne
Le maillage interne consiste à organiser les liens internes de votre site web. En optimisant votre maillage interne, vos visiteurs pourront naviguer sur votre site plus aisément, sans se perdre. Cette technique vous permet également de mettre vos pages principales en avant.
Lors de la refonte de votre site, pensez à lister toutes vos URLs. En cas de changement d’adresse, procédez à des redirections 301 (autrement dit à des redirections permanentes) des anciennes URLs vers les nouvelles.
Cela vous permet de rediriger automatiquement vos visiteurs vers vos nouvelles pages, lorsqu’ils tentent d’accéder à vos anciennes URLs devenus obsolètes. La redirection 301 vous permet également de conserver l’autorité de vos anciennes URLs.
Vous pouvez plus facilement repérer les URLs défaillantes en utilisant la Search Console. Cela vous aidera alors à procéder aux redirections nécessaires.