Toutefois, la création de liens artificiels n’est qu’un des moyens techniques d’accroître l’autorité d’un site. Vous ne remarquerez pas le déclin de l’efficacité de cette méthode, si vous êtes prêt à utiliser des outils de marketing pour attirer les visiteurs plutôt que des techniques. Vous trouverez ci-dessous une description de 5 façons d’attirer le trafic de recherche naturel de Google sans manipulation de liens.
1. Créer un contenu expert
L’expertise est un attribut essentiel du contenu de qualité. Les gens recherchent un contenu utile, de niveau expert. Et Google aide les utilisateurs à le trouver. Le moteur de recherche améliore constamment ses algorithmes de recherche et sa technologie d’évaluation de la qualité du contenu. Grâce à Colibri et à la technologie d’apprentissage profond, Google a appris à ses robots à évaluer les informations presque aussi bien que les humains.
2. Prendre soin de l’utilisateur
En augmentant la satisfaction des utilisateurs, vous envoyez un signal important à Google. Le moteur de recherche saisit qu’après être allé sur votre site et avoir consulté le contenu, l’utilisateur résout ses problèmes. Par exemple, en tapant « comment réparer soi-même un robinet » dans le champ de recherche, un visiteur trouve les instructions nécessaires sur votre ressource et part sauver son appartement d’une inondation.
Google mesure le « bonheur des utilisateurs » à l’aide d’indicateurs spécifiques. Le moteur de recherche considère qu’un site est de mauvaise qualité si l’utilisateur revient dans les SERP après avoir consulté la page. La logique qui anime les ingénieurs de Google est la suivante : si une personne revient sur une page dans les SERP, c’est qu’elle n’a pas trouvé d’informations utiles sur le site. Une telle page ne mérite pas une position élevée.
Comment rendre les utilisateurs heureux ?
Publiez un contenu qui répond à toutes les principales questions du visiteur. Proposez-lui des liens thématiques, des vidéos, des PDF téléchargeables. En bref, essayez d’inciter l’utilisateur à interagir avec votre site.
3. Améliorez les descriptions de pages
Les snippets attirent l’attention des utilisateurs et augmentent le nombre de clics vers la page. Vous pouvez ajouter des informations sur l’auteur du contenu, des critiques, des données sur des produits, des organisations, des événements et des liens utiles.
Le snippet étendu offre plus d’options aux utilisateurs. Pour utiliser une description étendue, sélectionnez un format de balisage, balissez votre contenu à l’aide de l’assistant de balisage de contenu structuré, puis vérifiez les résultats.
4. Optimisation des vidéos
Le nombre d’utilisateurs ayant accès à l’internet à haut débit est en augmentation. Le plus grand moteur de recherche du monde en tient compte en donnant à vos SERP de plus en plus de place pour les liens vers les vidéos. Google inclut des aperçus vidéo dans l’extrait de ces liens.