Google a annoncé la nouvelle mise à jour de son algorithme d’utilité des contenus. La précédente mise à jour du contenu utile remonte à décembre 2022 et comprenait l’extension de la mise à jour à toutes les langues (avant décembre 2022, l’évaluation de l’utilité du contenu ne s’appliquait qu’au contenu en langue anglaise).
Avec cette dernière mise à jour de septembre 2023, le moteur de recherche a annoncé d’importants changements. Examinons-les ensemble.
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Que faire suite à la nouvelle mise à jour ?
La mise à jour « Helpful Content Update » analyse la qualité du contenu publié pour déterminer, avec de nombreux autres paramètres de référencement, le classement des pages web. Avec cette nouvelle mise à jour de septembre, qui a été déployée le 15.09.2023, Google enrichit ses Helpful Content Guidelines de 3 nouveaux domaines d’intérêt :
Nouvelles directives sur le contenu généré automatiquement, par exemple via l’IA ;
Présence de contenu tiers sur des sous-domaines ;
De nouveaux conseils sur ce qu’il faut faire si votre site perd du trafic à la suite d’une mise à jour du contenu.
Examinons ces points un par un.
- Nouvelles lignes directrices sur le contenu généré automatiquement
- Présence de contenu de tiers sur le site web ou ses sous-domaines
- Nouvelles lignes directrices pour l’évaluation de l’utilité de votre contenu
Que faire suite à la nouvelle mise à jour ?
La mise à jour « Helpful Content Update » analyse la qualité du contenu publié pour déterminer, avec de nombreux autres paramètres de référencement, le classement des pages web. Avec cette nouvelle mise à jour de septembre, qui a été déployée le 15.09.2023, Google enrichit ses Helpful Content Guidelines de 3 nouveaux domaines d’intérêt :
Nouvelles directives sur le contenu généré automatiquement, par exemple via l’IA ;
Présence de contenu tiers sur des sous-domaines ;
De nouveaux conseils sur ce qu’il faut faire si votre site perd du trafic à la suite d’une mise à jour du contenu.
Examinons ces points un par un.
1. Nouvelles lignes directrices sur le contenu généré automatiquement
Avant l’arrivée de cette dernière mise à jour, les lignes directrices de Google indiquaient qu’elles donnaient la priorité au contenu généré par l’homme par rapport au contenu créé avec des outils d’IA. Aujourd’hui, les choses ont changé : Le moteur de recherche a modifié ses instructions et, alors qu’il indiquait auparavant que le contenu le plus valorisé était celui créé par des personnes pour des personnes, il indique désormais simplement que le contenu doit être original et utile, créé pour des personnes et non pour des moteurs de recherche dans le seul but de gagner en visibilité dans les SERP. Ainsi, la mention selon laquelle le contenu doit être « créé par des personnes » est supprimée.
Les nouvelles lignes directrices semblent désormais plus en phase avec les autres orientations publiées par Google concernant le contenu créé à l’aide de l’intelligence artificielle.
Bien entendu, n’oubliez jamais que la touche humaine peut être cruciale pour améliorer le contenu généré par l’IA et le rendre réellement utile aux utilisateurs intéressés. Ne vous fiez donc pas uniquement aux logiciels et aux machines, mais mettez-y toujours votre grain de sel.
2. Présence de contenu tiers sur le site web ou ses sous-domaines
Google a analysé la situation de nombreux sites web qui louent leurs sous-domaines (ou même des sections du site principal) à des tiers, sans vérifier le contenu qui est ensuite publié. Il peut s’agir d’une situation qui se produit, par exemple, sur les sites d’information.
La logique qui sous-tend cette pratique est que le contenu de tiers pourrait bénéficier de la bonne réputation du domaine principal pour améliorer son classement.
Cependant, la mise à jour « Helpful Content Update » dit exactement le contraire : si vous hébergez sur votre site web ou un de ses sous-domaines un contenu de mauvaise qualité, publié sans contrôle ni supervision et ne correspondant pas aux thèmes abordés sur votre site web, vous risquez d’être pénalisé et le contenu tiers peut être bloqué de l’indexation. L’analyste de Google Gary Illyes, qui écrit sur Linkedin, l’explique bien :
3. Nouvelles lignes directrices pour évaluer l’utilité de votre contenu
Google a créé un guide d’évaluation du contenu qui comprend une série de questions à se poser pour analyser si vous avez produit un contenu de qualité ou non. Ces lignes directrices sont désormais mises à jour comme suit :
L’une des questions suggérées par Google est de savoir si le contenu a été rédigé par une personne experte ou passionnée par le sujet traité. Il ajoute désormais le terme « révisé » à cette phrase : le contenu peut donc être à la fois rédigé et révisé par un expert en la matière.
Le moteur de recherche déconseille de modifier la date de publication d’un article pour le faire paraître plus frais, si le contenu n’a pas changé.
Toujours en ce qui concerne la « fraîcheur » d’un site, Google ajoute qu’il est inutile de supprimer des pages web et d’en créer toujours de nouvelles pour que le contenu paraisse plus actuel. Cette opération n’améliorera pas la visibilité du site.
Que faire après la nouvelle mise à jour ?
La mise à jour Helpful Content Update est encore en phase de déploiement, il est donc difficile de dire quels seront ses effets à long terme. Cependant, il est clair que Google devient de plus en plus exigeant en ce qui concerne la qualité du contenu publié en ligne. Voici les trois étapes à suivre pour surveiller la situation avec le déploiement de cette nouvelle mise à jour :
Analyser l’évolution dans le temps : il faudra attendre 15 jours pour que la mise à jour soit complète, mais vous pouvez dès à présent analyser le trafic SEO de vos pages web à partir de Google Search Console et vérifier s’il y a des fluctuations.
Évaluez votre contenu à l’aide des directives officielles : si vous constatez une perte de classement et de trafic organique, il est temps d’évaluer l’autorité et l’utilité de votre contenu en vous posant les bonnes questions, comme l’indiquent les directives de Google. Nous avons rassemblé les principales d’entre elles dans cet article sur l’utilité du contenu.
S’appuyer sur une agence de référencement expérimentée : être soutenu par des consultants expérimentés est la clé pour rester au courant des changements algorithmiques des moteurs de recherche et être constamment prêt à évaluer et à améliorer toute fluctuation de classement après une mise à jour.