Lorsqu’il effectue une recherche sur Google, l’un des principaux facteurs pris en compte par l’utilisateur pour déterminer le résultat le plus pertinent est le titre de la page, c’est-à-dire le titre bleu et cliquable qui apparaît sur les pages de recherche.
Cela signifie que le titre ou l’intitulé affiché par Google sur les pages de recherche est crucial pour déterminer la probabilité qu’un utilisateur ouvre ou non une page Web. C’est pourquoi il est essentiel de veiller à ce que le titre de votre page Web reflète votre contenu.
Dans la plupart des cas, Google utilise le contenu de la balise HTML « <title> », c’est-à-dire le texte qui apparaît dans la barre de titre du navigateur, pour le rendre visible en tant que titre dans l’extrait de recherche.
Le <title>, qui est contenu dans le code HTML, doit être un résumé court, honnête et descriptif du contenu de la page pour être reconnu par Google comme un titre correct.
Titre de la page
C’est la principale façon dont Google a toujours créé les titres. Cependant, beaucoup avaient déjà remarqué que le titre était parfois modifié par Google. Cela se produisait lorsque certains critères n’étaient pas remplis.
Qu’est-ce qui a changé avec la mise à jour d’août 2021 ?
Comme nous l’avons dit, Google s’était depuis longtemps » réservé le droit » de modifier le titre, qui dans de nombreux cas est devenu différent de la balise <title>.
Auparavant, le changement de titre dépendait de la recherche effectuée par l’utilisateur. Le titre était en effet adapté aux mots-clés inclus dans la requête. Aujourd’hui, Google utilise ses propres critères pour créer des titres qui sont uniformes et stables dans le temps.
Avec ce changement, Google veut s’assurer qu’une page Web a toujours le même titre dans le résultat de la recherche.
Malgré les dernières mises à jour, il est toujours important de continuer à optimiser la balise <title>, car Google continuera à l’utiliser comme règle générale pour la création des titres (plus de 80 % du temps, selon Google).
Toutefois, ne soyez pas surpris si vous trouvez un titre différent sur les pages de recherche.
Quels sont les critères pris en compte par Google pour modifier un titre ?
Dans sa déclaration officielle, Google a été très clair sur les critères qu’il prend en compte pour choisir un titre différent :
Le titre est trop long : il est recommandé d’utiliser des titres concis, en évitant les descriptions vagues.
Le titre comporte trop de mots clés : cela peut amener Google ou l’utilisateur à penser que les résultats contiennent du spam.
Il n’y a pas de balise « title » ou la balise « title » est vide.
Le titre est répétitif
Google explique que cette mise à jour vise à produire des titres plus lisibles et plus accessibles pour les pages de recherche.
Où Google trouvera-t-il le titre modifié ?
Google ne se basera plus sur la recherche de l’utilisateur, car il vise à trouver un titre stable qui décrit plus précisément le contenu de la page (indépendamment de la requête, c’est-à-dire de la question posée par l’utilisateur dans le moteur de recherche).
Désormais, Google recherchera le titre principal de la page Web, visuellement plus important, qui est censé être un résumé du contenu de la page. Cela coïncide généralement avec le titre « H1 », c’est-à-dire la première phrase que les utilisateurs voient sur la page Web. Il va sans dire qu’il faut apporter un grand soin à son optimisation.
Ce titre ne doit pas nécessairement être marqué comme un en-tête (Heading 1 ou H1) sur la page. Il suffit qu’il ait un style qui le différencie par sa taille et le fasse ressortir du reste du texte.
Que dois-je faire avec les titres de mon site web ?
Il est important de continuer à optimiser les titres d’un site web, car ils constituent toujours un critère très important pour le classement d’un site dans les moteurs de recherche. Il est donc judicieux de vérifier que toutes les pages d’un site ont un titre actif et remplissent les critères décrits ci-dessus.
En fait, il est maintenant encore plus important d’optimiser les titres et surtout le H1. Nous recommandons de vérifier que le <title> et le H1 résument bien le contenu de la page, sans négliger le travail des mots-clés. Cela vous permettra de produire un titre pertinent et optimisé.