Avec « State of Search 2023 », Semrush revient pour analyser ce que les utilisateurs ont recherché cette année sur Google et d’autres moteurs de recherche et, surtout, comment ils l’ont fait, et pour offrir aux spécialistes du marketing des conseils utiles pour rendre leurs stratégies numériques plus efficaces.
LE TRAFIC WEB (ET LE TRAFIC DE RECHERCHE) EST EN BAISSE AU NIVEAU MONDIAL
Comme d’autres études, la première de Semrush confirme que le trafic web s’est normalisé au cours des derniers mois et au fur et à mesure que le monde sortait de la pandémie de COVID-19.
En fait, au début de l’année 2022, le trafic de recherche représentait 16 % du trafic total sur les sites web analysés – les 50 000 premiers domaines américains en nombre de visites, selon l’outil SEO de l’entreprise, alors qu’à la même période en 2021, il représentait 21 %.
Plus précisément, les niveaux de trafic ont chuté de mars à juin 2022, pour se redresser à la fin de l’année, et il y a eu des pics prévisibles en mars après l’invasion russe de l’Ukraine et des baisses liées aux augmentations de prix et aux licenciements dans le secteur de la technologie au second semestre 2022.
Toutefois, si l’on examine les résultats de l’année écoulée, le trafic provenant des recherches sur Google et d’autres moteurs de recherche représente près d’un cinquième – plus de 18 %, du trafic total sur les sites étudiés.
CE QUE LES GENS RECHERCHENT LE PLUS SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE ET COMMENT
Dans « State of Search 2023 », Semrush a identifié les principales catégories de recherche et celles qui sont en déclin.
Au cours des derniers mois, les utilisateurs ont principalement effectué des recherches sur l’électronique, les médias, les restaurants, la livraison de nourriture et la beauté et les cosmétiques : cela signifie que ceux qui opèrent dans ces secteurs ont encore de bonnes opportunités de croissance grâce à une stratégie de référencement efficace et adaptée.
En revanche, les recherches en ligne sur la mode et l’habillement ont chuté au cours de l’année 2022 et un déclin plus modéré a également été observé pour les recherches en ligne sur l’éducation, les voyages, les soins et la technologie : le corollaire est que la concurrence pour le trafic est devenue plus serrée et qu’une simple stratégie de mots-clés n’est plus suffisante, et sera de moins en moins suffisante à l’avenir pour attirer du trafic vers les sites de ces secteurs. Le conseil des experts de Semrush est donc de diversifier et d’intégrer un maximum de canaux dans sa stratégie digitale.
En ce qui concerne les mots-clés et la stratégie de mots-clés, l’étude a montré qu’au moins 29 % des utilisateurs passent d’un mot-clé à un autre avant de cliquer sur un résultat : essayer de se classer pour le plus grand nombre de mots-clés possible est donc un conseil utile pour chaque entreprise.
DANS L’ETUDE ‘STATE OF SEARCH 2023’ SEMRUSH EXPLORE LES GRANDES TENDANCES DU MOMENT
Une autre des tendances SEO identifiées par l’étude de Semrush sur le trafic de recherche en 2023 est la forte augmentation (42%) sur desktop de l’apparition d’images et de carrousels parmi les résultats organiques. En ce qui concerne les recherches depuis le mobile, on constate en revanche une augmentation significative des vidéos, les » produits populaires » représentant désormais un quart des recherches (soit une augmentation de 17 % par rapport à l’année dernière). En d’autres termes ? Les SERPs de Google deviennent de plus en plus visuelles pour accélérer la navigation, et c’est un aspect à ne pas négliger dans la définition de sa stratégie de référencement.
L’augmentation des connexions mobiles a fait que le CTR moyen des appareils mobiles a dépassé celui des ordinateurs de bureau, ce qui devrait suffire, comme le souligne l’entreprise, pour commencer à penser à son contenu – si ce n’est pas encore le cas – avec une approche « mobile-first ».
Parmi les autres éléments incontournables pour définir sa stratégie SEO, il y a enfin, souligne Semrush dans son étude » State of Search 2023 « , la tournure de plus en plus commerciale que Google donne à ses SERP. Si les pages de résultats de recherche sont davantage orientées vers l’achat, les mots-clés proéminents changent également, et ce n’est pas un hasard si cette année les mots-clés commerciaux (qui sont apparus 0,7 % de plus en 2022 que l’année précédente) et transactionnels (+4,7 %) se sont avérés être les plus proéminents.